CAMPAGNE DISPLAY E CAMPAGNE SHOPPING
Il mondo di Google Ads è diviso in diverse categorie di campagne, ovvero campagne rete di ricerca, campagne display, campagne Google shopping e annunci video Youtube. Le campagne display permettono all’inserzionista che desidera promuovere il suo brand, prodotto o servizio, di mostrare i suoi annunci pubblicitari su una vasta rete di siti internet, sfruttando gli spazi pubblicitari in essi a disposizione. La creatività che viene realizzata allo scopo è detta banner e consiste in un insieme di immagini, video e testi studiati allo scopo di attrarre irresistibilmente l’attenzione di chi naviga. Google Shopping è invece uno strumento che consente, ai rivenditori e alle aziende di e-commerce, di pubblicizzare i propri prodotti fisici su Google e, agli utenti, di confrontare con pochi clic i vari siti web di shopping online, in modo da trovare rapidamente gli oggetti che si intendono acquistare.
Il presente percorso mira a fornire tutti gli strumenti per conoscere, saper utilizzare e gestire tali campagne in una possibile strategia di marketing avanzata.
DURATA DEL CORSO:
24/0h
METODOLOGIA/E:
Aula in presenza / Aula virtuale
CALENDARIO CORSI Finanziati (Codice inseribile nel campo "Cerca il corso": E-SHOP)
DATI ORGANIZZATIVI:
- Modalità di erogazione: lezioni frontali e tecniche di partecipazione attiva (brainstorming, role playing, discussioni aperte, momenti di auto-valutazione e discussione in gruppo o in coppia). A fronte di specifiche esigenze e/o necessità di ordine interno/organizzativo o esterno/ambientale è prevista la possibilità di affiancare/sostituire tale metodologia con modalità operative di Docenza che fanno riferimento all’utilizzo dei tipici strumenti della formazione a distanza sincrona.
- Strumenti didattici: pc/slide, presentazioni e/o supporti video eventuali
CONTENUTI:
- TIPOLOGIE DI CAMPAGNE DISPLAY TRA STRATEGIA E POTENZIALITÀ
- CAMPAGNE RETARGETING: FUNZIONAMENTO; EFFICACIA; ROI; SNIPPET DI CODICE; ELENCHI DI REMARKETING; ANNUNCI DI RETARGETING
- TARGET PER POSIZIONAMENTO SUL SITO: SCELTA DEI SITI SU CUI PUBBLICARE I PROPRI ANNUNCI; VANTAGGI E TARGETTIZZAZIONE MIRATA; SVILUPPO DELL’EFFICACIA
- TARGET PER INTERESSE: PROFILAZIONE SEGMENTAZIONE PER AFFINITÀ VS SEGMENTAZIONE IN-MARKET
- TARGETING CONTESTUALE E LA RICERCA PER PAROLE CHIAVE
- TARGETING PER ARGOMENTO: ARGOMENTI SPECIFICI DI INTERESSE ED EQUILIBRIO TRA GENERICITÀ E DETTAGLIO DELLA DESCRIZIONE
- CONCETTI BASE DI UNA CAMPAGNA SHOPPING
- MERCHANT CENTER: REQUISITI TECNICI; CREAZIONE ED IMPOSTAZIONE DI UN ACCOUNT GOOGLE MERCHANT; VERIFICA DEL SITO WEB; CREAZIONE MANUALE DEL FEED; CUSTOM LABEL; FEED DEBUG; COLLEGAMENTO CON GOOGLE SHOPPING.
- CREAZIONE DI CAMPAGNA BASE: TIPOLOGIA E TARGET; STRATEGIA D’ASTA E CPC; L'OFFERTA INIZIALE; BUDGET; IMPOSTAZIONI AVANZATE; SEGMENTAZIONE E METRICHE CHIAVE
- OTTIMIZZAZIONE DI UNA CAMPAGNA GOOGLE SHOPPING
ATTESTAZIONE: Attestato di partecipazione nominativo.