Il corso, dopo una breve introduzione ai concetti chiave del Web Marketing e dei motori di ricerca si concentrerà sul SEO (l’ottimizzazione per i motori di ricerca) e SEM: concetti fondamentali, la strategia vincente, errori comuni e soprattutto guide pratiche per poter cominciare subito la “scalata” ai motori di ricerca. In secondo luogo si analizzeranno i concetti fondamentali del Social Media Marketing; per poi passare ad illustrare ciascuno dei social network principali (Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube, Google+, etc.), oltre ad una panoramica su Blog e Forum, con esempi pratici e case history di strategie di successo.
- Modalità di erogazione: docenza frontale
- Strumenti didattici: pc/slide, videoproiettore, lavagna a fogli mobili, materiale vario di cancelleria
CONTENUTI:
1. INTRODUZIONE AL WEB MARKETING
2. WEB MARKETING STRATEGY
3. IL SITO WEB, SVILUPPO E VISIBILITÀ SUI MOTORI DI RICERCA: A. ANALISI E PROGETTAZIONE DI UN SITO WEB; B. WEB DESIGN E MECCANISMI DI CONVERSIONE; C. IL MONITORAGGIO DELLE PERFORMANCE; D. SEO: DALL'ANALISI DEL CONTESTO COMPETITIVO ALLA STRATEGIA DI POSIZIONAMENTO FINO ALLE ATTIVITÀ OPERATIVE. COSA FARE, COME FARE E CHE RISORSE IMPIEGARE
4. SOCIAL MEDIA MARKETING: A. INTRODUZIONE AI SOCIAL MEDIA: DIALOGARE PER COSTRUIRE UNA RELAZIONE CON GLI UTENTI; B. CONTENT MARKETING SUI SOCIAL NETWORK: COME SVILUPPARE UN CONTENUTO CHE PIACE MA SOPRATTUTTO CHE FUNZIONA (STRUMENTI PRATICI PER LA PRODUZIONE DI CONTENUTI MULTIMEDIALI PER I SOCIAL); C. PROGETTARE E SVILUPPARE UNA SOCIAL MEDIA STRATEGY: DAGLI INSIGHT AL PIANO REDAZIONALE AL NECESSARIO SUPPORTO PUBBLICITARIO; D. PIATTAFORME SOCIAL: FACEBOOK, INSTAGRAM, YOUTUBE, TWITTER E PINTEREST. GUIDA ALLE OPPORTUNITÀ DI DIALOGO DI AZIENDE
5. MONITORARE LE PERFORMANCE
6. GOOGLE ANALYTICS E SOCIAL ANALYTICS: COSA MONITORARE PER CONOSCERE L'ANDAMENTO DEL PROPRIO BUSINESS ONLINE E MIGLIORARLO
ATTESTAZIONE: Attestato di partecipazione nominativo.